Depuis plus d’un an, une nouvelle discipline a fait son apparition dans les offres des agences numériques : le GEO, pour « Generative Engine Optimization ». Cette dernière se veut une sorte d’évolution de la pratique traditionnelle du SEO. Le discours s’articule autour d’une urgence d’agir : l’IA avance à vitesse grand V, il faut donc immédiatement réagir.
Le problème, c’est que plus on regarde de près ce qui est proposé, plus on retrouve les mêmes recommandations et les grands principes de découvrabilité que nous appliquons déjà depuis des années en SEO. Google vient justement de publier, en mai 2026, un guide spécifiquement consacré à l’optimisation pour ses fonctionnalités génératives et dit explicitement vouloir déconstruire certaines idées reçues autour de l’AEO et du GEO. Sa position : les bonnes pratiques SEO continuent d’être la meilleure façon d’améliorer sa présence dans les expériences génératives. En juin, Google va encore plus loin en précisant que les fichiers llms.txt, le découpage du contenu en fragments (chunking), la réécriture pensée pour l’IA et le balisage de Schema spécialisé ne sont pas nécessaires pour ses fonctionnalités d’IA générative.
Le GEO est-il vraiment le prochain grand changement ?
Personnellement, je ne crois pas ! Pendant que l’industrie cherche comment mieux présenter nos pages web aux IA, une transformation beaucoup plus profonde est en train de se produire : les IA ne vont pas rester passives et se contenter de lire votre site. Elles vont vouloir interagir avec. C’est ici qu’entre en jeu un nouveau standard appelé MCP (Model Context Protocol). Le MCP propose une façon standardisée de rendre les données et les capacités d’un système accessibles aux agents IA. Autrement dit, plutôt que de laisser l’IA naviguer dans nos interfaces à l’aveugle, nous pouvons lui donner les moyens d’interagir directement avec les données qui se trouvent derrière. On pourrait comparer le MCP à une API pensée dès le départ pour être utilisée par des agents IA. Nous ne parlons alors plus simplement d’optimiser du contenu pour qu’une intelligence artificielle puisse mieux le comprendre. Nous commençons à concevoir des plateformes qu’elle pourra utiliser.
Alors, comment optimiser son site pour l’IA aujourd’hui ?
Pour la découvrabilité, la réponse est finalement beaucoup moins spectaculaire que ce que certains discours pourraient laisser croire : continuez simplement à appliquer les bonnes pratiques éprouvées du SEO. Créez du contenu pertinent et original. Structurez correctement l’information. Assurez-vous que vos pages soient accessibles, performantes et compréhensibles par les moteurs de recherche. Il n’est probablement pas nécessaire de réinventer votre stratégie numérique chaque fois qu’un nouvel acronyme apparaît.
Mais si la question est plutôt de préparer votre entreprise à l’arrivée des agents IA, il faut se demander ce qu’un agent pourrait accomplir s’il avait accès à vos données et à vos services. Évidemment, la réponse sera différente pour chaque entreprise. Et c’est précisément ce qui rend le sujet intéressant.
Alors que le GEO cherche essentiellement à optimiser la façon dont l’IA trouve et comprend ce que nous publions, le MCP ouvre une réflexion beaucoup plus large sur la façon dont elle pourra interagir avec votre écosystème numérique. Et cette fois, il ne s’agit peut-être plus d’optimiser votre site, Il faudra repenser sa mission et voir ce qu’une intelligence artificielle pourra faire avec.